Дополненная реальность(augmented reality)

[KiL33]

Увидел в икеа каталоге(бумажном) интересную возможность. Если к странице с какой-либо мебелью поднести смартфон, то после сканирования страницы, специальным приложением, можно вывести на смартфон дополнительную информацию именно по этой мебели(картинки, видео). Если с QR кодом всё понятно, то здесь на странице нет вообще никаких зашифрованных ссылок.
Интересно, каким образом происходит поиск подходящего материала.
Вот видео, для наглядности.
http://www.youtube.com/watch?v=o6h7hpIaYoE
Но там только 3д, на деле же, в большинстве случаев, это картинки и видео.