Если используете классический метод вставки:
В теге object
Код:
<param name="flashvars" value="link1=http://www.site.ru" />
И в embed:
Код:
<embed ..... flashvars="link1=http://www.site.ru" ..... />
Если используете
SWFObject (что рекомендуется), то там все проще.
PS. Темы называйте получше, информативнее.