[mikhailk]

насколько я понимаю, там другая логика работы.

ссылка на стене открывает приложение.
изначально сервис, видимо, планировался для приложений типа открыток или что-то вроде того.

при нажатии на картинку на стене у пользователя открывается приложение, в которое при вызове через FlashVars передаются параметры, которые позволяют идентифицировать вызов и приложение, по идее, должно само показать соответствующую картинку.

Но по факту никто этим не заморачивается. Кинули на стену картинку, а по ней просто открывается приложение и все довольны.