[Wolsh]

Думаю, концепция создания банера зависит от концепции самого банера)))
Хотите ли Вы этим банером что-то продать-купить, о чем-то рассказать-предупредить или завлечь-переместить пользователя.
Ну а если просто не знаете куда тыкать, то читайте книжки, в формате форумского поста об этом не расскажешь)