Если на компе клиента нет флэш-проигрывателя, то используют замещающее изображение. Это gif, jpeg или png, которые отобьражаются вместо фильма swf.
Замещающее изображение формируется самим Flash при публикации фильма на основе его первого кадра. Однако, можно задать любой другой кадр. Для этого в исходнике переименуйте нужный кадр фильма, дав ему имя #Static.
Замещающее изображение помещается на вэб-страницу с помощью тэга <img>.
Например, так:
<IMG SRC=$IS WITH="$IW" HEIGHT="$IH">
Имя файла изображения мы задали макросом $IS. Можно также воспользоваться макросами $GN, $JN, $PN.
Можно, кроме того, замещающее изображение сделать анимированным, если задаете его в формате gif. В этом случае Flash просто сохранит фильм в формате анимированного gif.
При этом первый и последнимй кадр анимационной последовательности, которая будет экспортирована в анимированный гиф, следует назвать в исходнике, соответственно, #First и #Last.
Вместо замещающего изображения или вместе с ним можно вывести на вэб-страницу весь текст, присутствующий в фильме. Для этого поместите в код шаблона макрос $MT. Тогда пользователь, не увидя фильма, хотя бы прочтет текстовую информацию.
Кроме того, можно поместить на страницу все гиперссылки, которые встречаются у вас в фильме. Для этого поместите в код шаблона макрос $MU.
Источник: В.Дронов. Macromedia Flash MX. Сп-Б, 2002