А вот у меня че-то не выходит через param, зато получается через GET во флэш отправить переменную.
<script language="javascript">
document.write('<object width="750" height="216">
<param name="movie" value="images/head.swf?fp='+ r +'" />
<param name="wmode" value="transparent" />
<embed src="images/head.swf?fp='+ r +'" width="750" height="216" quality="high" type="application/x-shockwave-flash">
</embed>
</object>');
</script>
PS- Не забываем, что строка в JS должна быть непрерывной.