Нууууу воопервых любители здесь не все
Незабудь что стандартный размер баннера это 468х60 пикселей.
А так кроме этого никаких критериев кроме "правельного создания" баннеров помоему нет.
Размер баннера - имеет очень большое значение, по этому не советовал бы тебе делать динамические (с анимацией) баннеры с размером более 40кб. Статические баннеры могут прекрасно заменить динамические, но это опятьже зависит от назначения баннера.
Удачи