просто текст (в ссылке или без неё) ява-скриптом изменяться не может
(если кто знает как - расскажите - буду очень удивлен)
можно разве что сделать иллюзию того, что он изменяется... несколькими способами:
1. например, переписвать весь фрейм вызывая функцию из другого фрейма (на стороне клиента) с помошью ява-скрипта... это вполне возможно...
2. накрывать данняю ячейку обектом <div> в котором будет другая ячейка с другим текстом...
3. если допустимы картинки, то лучше ограничится картинками... их можно подгружать сколько угодно
переспроси, если что не так