Несколько случаев:
1) Использовать переменную _root._url
2) Использовать серверный скрипт: прописываешь в теге <object> путь не к флешу, а путь к скрипту, который используя вышеуказанные переменные выдает что-то такое:
Код:
//PHP:
$ff=fopen("http://somehost.ru/banner.swf?current_url=$HTTP_REFERER");
header("Content-type: application/futuresplash\n\n");
print $ff;
Потом в самом баннере (в АкшенСкрипте) можешь использовать переменную current_url, которая была передана в качестве параметра этой свф-хе.
Вот.