[artcraft]

Идеи безусловно могут сама приходить в голову, но просто сидеть и ждать этого глупо.
Гораздо эффективнее брать в руки карандаш лист бумаги и думать, записывая всё что происходит в голове: мысли, вопросы себе самому, ответы на эти вопросы. Очень полезно обсудить свои мысли с кем-нибудь.
Есть куча приёмов кративного мышления, например можно ставить себя в рамки, или наоборот стараться мыслить outside the box, комбинировать несовместимые вещи. Но самое главное, по крайней мере для меня, постоянно задавать себе вопросы.

советую погуглить по запросу "creative thinking"