Адрес, который будет открыт банером
 

Я никогда не сталкивался с изготовлением банеров для рекламных сетей, но вот такой вопрос: адрес, на который производит пересылку встраивается в код банера, или передается из внешней переменной?
Если передается извне, то, вероятно, у ротаторов рекламы есть какие-то требования к именам переменных, которые будут получать эти ссылки?

Само собой они есть и почему бы не узнать оные у этих самых ротаторов?